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Event Marketing, un trampolino di lancio per la tua impresa

L’event marketing è uno dei “segreti” più conosciuti per promuovere il tuo brand, la tua impresa o un prodotto/servizio interagendo direttamente con il tuo pubblico! Più precisamente, l’event marketing è quell’insieme di attività di pianificazione, programmazione, organizzazione ed esecuzione di eventi che hanno come scopo la messa in luce di un brand, un prodotto o un’impresa. Questi eventi possono essere sia online che dal vivo trasmettendo lo stesso effetto di stupore.

Lo sapevi?
Serve essere abili organizzatori e bravi comunicatori per rendere speciale ogni evento e far fruttare l’investimento nell’ottica del tuo business. E non si improvvisa! Sono necessarie valide strategie e una roadmap stabilita per delineare tutti gli step e, soprattutto, anticipare gli imprevisti. Dovrai essere bravo ad emozionare il tuo pubblico, così potranno ricordarti come un’azienda che possiede un valore aggiunto rispetto ai suoi competitors e quindi merita di essere scelta.

Ma andiamo nello specifico: perché scegliere l’event marketing?

Per costruire una forte identità del brand.
Ogni cosa concorre a questo obiettivo: incentivare l’acquisto dei biglietti, l’assistenza costante, la presenza online attraverso varie tecniche di digital marketing, come le e-mail, i social media, SEO, siti web. Gli eventi, infatti, non creano notevoli vantaggi solo agli organizzatori e agli sponsor, ma anche ai partecipanti, poiché tutti traggono valore dall’esperienza vissuta.

Non è importante quanto grande sia l’evento, è fondamentale che sia ben organizzato e che riesca a portare valore ai potenziali clienti dando loro informazioni e valore, allo stesso tempo. In questo modo potrai:

Aumentare la richiesta del tuo prodotto o servizio;
Costruire l’identità del tuo brand nei tuoi clienti effettivi o potenziali:
Ampliare il giro di clienti;
Ottenere guadagni dall’evento stesso.

I risultati misurabili in un’attività di event marketing con I-MODEL

Con il supporto di un’agenzia come I-MODEL potrai definire obiettivi chiari e pianificare in modo ottimale il tuo evento, assicurandoti un buon investimento che genererà risultati misurabili e tangibili.
Teniamo conto degli indicatori di prestazione (key Performance Indicators, KPls), ovvero quegli indicatori che consentono di misurare e quantificare le prestazioni di una determinata attività, come appunto una campagna o un evento. Poter misurare questi elementi ti permette di valutare i tuoi successi, ma soprattutto comprendere eventuali errori e correggere il tiro. Comunemente valutiamo:

La registrazione, per stabilire il numero dei partecipanti;
Paragonare il numero delle registrazioni al numero di partecipanti effettivi per capire se la promozione è stata proficua;
Lead generation, ovvero quantificare i contatti ottenuti grazie all’evento;
Feedback dell’indice di gradimento ricevuto direttamente dai partecipanti: può contribuire a dare una dimensione del successo;
Le impressions raccolte sui canali social, per valutare l’impatto online che hai avuto;
I nuovi clienti entrati nel tuo portfolio, raccolti dalla lead generation e convertiti grazie al tuo evento.

Se stai pensando di organizzare la promozione del tuo brand sfruttando l’event marketing e hai bisogno di consigli, sei nell’agenzia giusta. Clicca qui per contattare I-MODEL!

Singole giornate di in store promotion: Quando e perché?

A ogni brand o prodotto la sua strategia. L’in store promotion è un’attività on field che può essere svolta per un lungo periodo di tempo oppure pianificata in singole giornate spot.

Sì, ma quale scegliere?
Non esiste una scelta migliore in assoluto: esiste quella ideale in base all’obiettivo, al posizionamento del brand e al momento di azione.

Allora quando e perché programmare singole giornate di in store promotion? E che benefici garantiscono? Ecco i migliori consigli derivanti dall’esperienza ventennale di I-Model nel campo del reclutamento delle persone e dell’on field marketing per le aziende.

Quando conviene puntare su giornate di In Store Promotion?

Chi ascolta il termine “in store promotion” spesso pensa a promoter che fermano le persone durante i loro acquisti per promuovere offerte, distribuire volantini e offrire sconti dedicati a quel prodotto. Niente di più sbagliato!

In realtà questa è un’attività molto più ampia che mira a raccontare il prodotto stesso e il pensiero del brand che lo propone. Non a caso infatti le azioni in store rientrano nella logica dello storytelling e dei valori, questioni molto più emotive al di là delle mere dinamiche commerciali.

Ma meglio puntare sulle singole giornate di in store promotion o affidarsi a progetti continuativi?

Dipende. Conta l’obiettivo e il posizionamento che l’azienda promotrice vuole dare al suo brand. Difatti esistono periodi dell’anno in cui strade, negozi e centri commerciali sono più affollati (si pensi alle festività) oppure altri momenti in cui le persone sono più disposte a comprare (durante i saldi ad esempio). Sul mercato ci sono sono prodotti che conviene sponsorizzare maggiormente in questi periodi “caldi”, senza il bisogno di promuoverli tutto l’anno, come abbiamo fatto per i vini di Bertani Domains in Rinascente Milano.

In questo caso la singola giornata di in store promotion diventa un’attività marketing aggiuntiva a quelle già in corso e serve a dare un boost al sell out grazie alla figura umana del promoter.

I 5 motivi per cui scegliere le singole giornate di In Store Promotion!

Per le loro caratteristiche di dinamicità e brevità, quindi, le singole giornate di in store promotion sono la scelta perfetta per almeno 5 motivi:

Creano l’equilibrio ideale tra investimento di marketing e ritorno immediato. Minima spesa, massima resa.

Creano empatia con le persone: le promoter sono viste dai clienti come la “voce del brand”, un punto di riferimento visivo all’interno dello store, e con le loro capacità comunicative possono fare breccia nell’attenzione delle persone.

Sono convenienti: l’investimento iniziale è di gran lunga inferiore rispetto a quello richiesto per progetti continuativi, ma la qualità non ne risente, anzi: le promoter sono formate in modo mirato per ciascun progetto in store e sono preparate all’interazione con il consumatore, che per sua natura è esigente e sfuggente. Scegliere un’agenzia di field marketing come I-Model che dispone delle risorse adeguate per recruiting, formazione e gestione dei promoter è dunque strategico e fondamentale per una buona riuscita.

Boost al sell out: le giornate di in store promotion si affiancano alle attività di marketing continuative del brand e provocano un’accelerazione immediata sul venduto. Il dato di ROI può essere evidenziato grazie ai report di giornata forniti da un’agenzia come I-Model e vagliati dal responsabile delle giornate, così come avvenuto con il progetto Euphidra di Zeta Farmaceutici.

Aumento di brand awareness

Quando i brand danno un volto a sé stessi e ai propri prodotti tramite promoter, stanno valorizzando la consapevolezza del marchio agli occhi delle persone. Parlare con una persona piuttosto che leggere volantini è sicuramente più gratificante per il cliente quando si trova in uno store fisico, ed è anche l’occasione per fare una semplice chiacchierata.

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Beauty Specialist, armi e segreti di una nuova professione

Il suo ruolo ti sarà arrivato alle orecchie più di una volta, specialmente dalla TV o entrando in un negozio di prodotti cosmetici, parlando con un’amica oppure acquistando qualche crema in Rete. La consulente di bellezza o Beauty Specialist o Beauty Consultant è uno dei lavori contemporanei più diffusi ed è l’ideale per chi vuole occuparsi di make-up, benessere e cura dell’aspetto fisico.

Rispetto all’estetista o alla truccatrice, questa figura non si specializza in un unico campo, ma acquisisce diverse competenze professionali che gli permettono di curare in ogni suo aspetto il cliente. Grazie alla sua formazione specializzata è in grado di consigliare e suggerire il make up adatto per il viso o perfetto per un evento, quali abiti indossare e come abbinare gli accessori.

Ma non solo: se incaricata da un centro estetico o di benessere, questa professionista sa suggerire i migliori trattamenti estetici, sa analizzare il tipo di pelle e proporre il make-up, l’epilazione o i trattamenti corretti da persona a persona.

I-MODEL FORMA LE BEAUTY SPECIALIST PER LAVORARE CON I GRANDI BRAND DELLA BELLEZZA

La brava beauty consultant si riconosce soprattutto dall’aspetto comunicativo e relazionale, perché mai come in questo caso la fiducia tra cliente e professionista deve essere totale! D’altronde si tratta della cura della bellezza di persone che tengono alla propria immagine e la mettono nelle mani di sconosciuti.

Deve essere quindi capace di promuovere sé stessa e soprattutto il brand che la ingaggia: non a caso agenzie come I-Model trasmettono alcune tecniche di marketing per conquistare clienti e proporre i trattamenti estetici o i prodotti che si sponsorizzano in modo efficace.

Diventare consulente di bellezza permette di avere diverse opportunità lavorative, infatti è una figura professionale molto richiesta in diversi settori.

Se hai scelto di lavorare come consulente di bellezza, I-Model ricerca costantemente nuove figure per promuovere prodotti e marchi del mondo cosmetico, beauty e benessere presso gli store del brand o strutture come La Rinascente e centri commerciali in tutta Italia.

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Il Tour Leader, protagonista di una promozione sorprendente

Si tratta di una risorsa fondamentale per qualsiasi brand che abbia la necessità di promuovere il suo prodotto, servizio o marchio attraverso un tour.

Stiamo parlando del tour leader, quella figura promozionale che accompagna le attività di marketing on-the-road con l’obiettivo di sorprendere i clienti grazie a un’esperienza e un percorso specifici. Il tour leader è incaricato di incentivare il coinvolgimento del pubblico e trasformare il consumatore da utente passivo a componente attivo dell’attività.

Può seguire un percorso a tappe da una fiera all’altra o in specifiche aree urbane. Inoltre è dotato di grande creatività, intraprendenza e comunicazione col pubblico: in questo senso il tour leader integra il turismo promozionale col marketing esperienziale.

SÌ, MA IL TOUR LEADER COSA FA?

Essenzialmente coordina il team per uniformare tutte le azioni e di comunicazione. Inoltre si prende cura delle risorse, dei materiali e di tutti gli aspetti operativi del tour. Ma non solo: agisce anche come mentore e motivatore per tenere sempre alta l’asticella delle performance di tutto il gruppo.

Ecco perché deve essere una persona determinata e organizzata, brava a comunicare ed è in possesso di una visione strategica ampia per compiere le mosse giuste.

I 3 VANTAGGI IMMEDIATI DEL TOUR LEADER PER IL TUO PROGETTO

Una figura così specializzata nella promozione di un prodotto, servizio o marchio ha anche delle skills molto ricercate dalle aziende e che si acquisiscono con formazione mirata sì, ma anche con esperienza diretta sul campo. Di sicuro un tour leader porta immediati benefici al progetto, ad esempio:

Popolarità: muovendosi tra la gente sanno farsi riconoscere e sanno attirare l’attenzione sul marchio;
Viralità: nell’era dei social network, sono capaci di stimolare il buzz digitale con poche e semplici azioni in pubblico;
Passaparola: il loro passaggio genera un passaparola tra i presenti nei confronti di chi non c’era.

La figura del tour leader, quindi, è imprescindibile per il successo della comunicazione e spesso basta la sua sola presenza per trasformare un giro nelle città in un’azione di marketing da ricordare. Come è successo per un celebre brand della cosmetica globale a Milano nel progetto condotto da I-Model.

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